Beschreibung
Infolge der zunehmenden Komplexität der Märkte und des wachsenden Wettbewerbsdrucks ist das Thema ’Marke’ bzw. Markenführung in den letzten Jahren verstärkt in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern bzw. ‑wissenschaftlern gerückt, da Marken in einem erheblichen Ausmaß das Verhalten von Konsumenten steuern. Dabei bietet sich der Sport als Medium an, um Marken in Form von erlebbaren Ereignissen zu inszenieren. Als Hauptuntersuchungsgegenstand der vorliegenden Dissertation stellen sich die Fragen, wie eine Markenführung im Sport mit Sponsoring und Eventmarketing erfolgversprechend betrieben werden kann, welche Vorzüge im Rahmen einer strategischen Markenführung die Kommunikationsinstrumente Sponsoring und/oder Eventmarketing bieten und inwiefern der Sport von im Sport betriebener Markenführung profitiert bzw. die Markenführung dem Sport schadet?