Zusätzliche Informationen
Das Buch | Das Leitmedium Fernsehen ist aufgrund dynamischer Medienentwicklungen permanent neuen Einflüssen ausgesetzt. Phänomene wie Interaktivität, Konvergenz und Crossmedia haben gravierenden Einfluss auf die Systemstrukturen der Medienlandschaft. Innovative Technologien und veränderte Nutzungsbedürfnisse sind die Folge. Damit sieht sich auch der kommerzielle TV-Sektor konfrontiert, der als Reaktion auf die schwankende Werbekonjunktur und auf gewandelte Rezeptionsmuster alternative Wege zur Zielgruppenkommunikation und Erlössteigerung sucht. In Zeiten digitaler Medien und dem Siegeszug des Internet steht der organisch begrenzten Aufmerksamkeit der Mediennutzer eine tendenziell unbegrenzte Informations- und Erlebnisfülle gegenüber. Daher sind die Sender bemüht, über kreative Formen der Markenführung einer Abwanderung ihrer Zielgruppen und einer Umverteilung der Werbeetats entgegen zu wirken. Neuartige Verwertungs- und Finanzierungsmodelle sowie ein effizientes Aufmerksamkeitsmanagement sind die Grundbegriffe eines modernen Medienmarketings im Privatfernsehen. In „Diversifikation und Sonderwerbeformen“ geht der Autor der Frage nach, wie die Veranstalter bei Beibehaltung ihres klassischen Kerngeschäfts auf die neuen Anforderungen reagieren und über welche Kommunikationslösungen sie versuchen, die Ziele Aufmerksamkeitsbindung und Wertschöpfungsoptimierung zu erreichen. Im Kontext von Ökonomie und Kommunikation dienen die theoretischen Konzepte der Aufmerksamkeitsökonomie als Analysewerkzeug zur kritischen Untersuchung ablesbarer Phänomene im Mediengeschehen. |
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