Beschreibung
Das vorliegende Buch soll vor allem Studenten der Gesundheits- und Sozialwissenschaften, aber auch Praktikern aus Gesundheitseinrichtungen als eine Grundlage für Marketingmaßnahmen in Gesundheitseinrichtungen, wie Krankenhäusern, Krankenkassen, Reha-Einrichtungen, Altenpflegeheimen und Pflegediensten dienen. Hierzu soll es einen Überblick über alle wesentlichen Aufgabenbereiche des Marketings geben und als eine Vorlage genutzt werden, um Marketingmaßnahmen mitarbeiter- und kundenorientiert planen und durchführen zu können. Um einem solchen Anspruch gerecht werden zu können, werden sowohl die operativen Aspekte des Marketings, als auch die strategischen Instrumente des Marketings dargestellt und beschrieben.
Rezension auf Socialnet.de
Es ist Alexander Haselhorst gelungen, auf nur 133 Seiten und damit auf vergleichsweise sehr knappen Raum die Basics des Marketing für Gesundheitseinrichtungen durchaus anschaulich und verständlich zu vermitteln. Er geht dabei auf die verschiedenen Bereiche des Gesundheitssektors ebenso ein, wie auf die operativen und strategischen Grundlagen des modernen Marketing. Das Buch ist an aktuelle Standards dieser betriebswirtschaftlichen Funktion ausgerichtet und berücksichtigt bei der Übertragung auf das Gesundheitswesen in angemessener Weise die Besonderheiten von Gesundheitsdienstleistungen ebenso wie die Spezifika der wichtigsten Felder. Wenngleich man sich an verschiedenen Stellen noch die eine oder andere weiter- beziehungsweise tiefergehende Ausführung hätte vorstellen können, muss man doch konstatieren, dass die vorliegende Publikation einen guten Einblick in das Marketing für Gesundheitsdienstleister gibt. Studierenden der Gesundheits- und Sozialwissenschaften kann dieses Buch ebenso empfohlen werden wie Praktikern, die eine rasche, jedoch fundierte Einführung in das Marketing ihres Arbeitsbereiches wünschen.
Fazit: Eine gute und empfehlenswerte Einführung in das Marketing für Gesundheitseinrichtungen.